Rory Sutherland Ponente principal

Rory Sutherland es un ponente muy solicitado en todo el mundo. Su estilo inimitable y su curiosidad de erudito le han convertido en una superestrella de las charlas TED, con más de 6,5 millones de visualizaciones, y en un colaborador habitual de Radio 4, con dos aclamadas series de radio en su haber.

Rory es vicepresidente de Ogilvy, un cargo con una denominación atractivamente imprecisa que le ha permitido cofundar una unidad de ciencias del comportamiento dentro de la agencia.

Trabaja con un equipo de consultoría formado por licenciados en psicología que buscan «oportunidades ocultas» en el comportamiento de los consumidores; se trata, a menudo, de pequeños cambios contextuales que pueden tener efectos enormes en las decisiones que toman las personas —por ejemplo, triplicar la tasa de ventas de un centro de atención telefónica con solo añadir unas pocas frases al guion—. Dicho de otro modo, muchas agencias hablan de medios «comprados, propios y ganados»: nosotros también buscamos los «medios inventados» y los «medios descubiertos», es decir, esos ajustes contextuales inesperados (y económicos) que transforman la forma en que las personas piensan y actúan.

Antes de fundar Ogilvy Change, Rory fue redactor y director creativo en Ogilvy durante más de 20 años, tras incorporarse como becario recién licenciado en 1988. Ha sido, entre otros cargos, presidente de la IPA, presidente del jurado de la categoría Direct en Cannes y ponente en TED Global. Escribe columnas periódicas para The Spectator, Market Leader e Impact, así como artículos ocasionales para Wired. Es autor de dos libros: *The Wiki Man* y el éxito de ventas *Alchemy: The Surprising Power of Ideas Which Don’t Make Sense*, publicado en el Reino Unido y Estados Unidos en mayo de 2019.